ROSSO线上艺术课堂｜关于时尚管理的一千零一问！

很多同学都对Fashion Management行业很向往

时不时会脑补《穿着普拉达的女魔头》中

Meryl Streep 酷炫的镜头

但时尚管理真的是这样的吗？

2月19日 20:00

ROSSO线上

艺术专业课堂之——

   “ Hello？？  

  留学前你搞清时尚管理是什么了吗？” 

带你从实际商业世界了解时尚管理

  课 程 亮 点  

part 1: 

从时尚管理角度看奢侈品

为何纷纷推出“低门槛”的入门产品-cosmetic product

从Chanel的NO.5香水到Dior的Addict香水，当一家时装店将香水和化妆品用于商业用途时，就可以证明它们在奢侈品市场的地位。虽然时装和手袋带有更高的价格标签和较高的消费门槛，但带有品牌本质的唇彩和香水却以“实惠”的标签令消费者疯狂追捧。许多时尚公司纷纷加入潮流，包括Tom Ford，Burberry，Dolce＆Gabbana，Gucci等等，都纷纷选择利用美妆产品来作为品牌业绩再创新高的突破点。

GUCCI Lipstick

2019年，Gucci也在美妆产品上下了不少功夫。Gucci在Alessandro Michele的创意指导下，首次亮相口红系列不仅给社交媒体带来了巨大的讨论热点，而且获得了企业盈利上巨大的成功。首席执行官Pierre Laubie在采访中证实：“ Gucci唇膏的推出非常非常有力成功。”他表示：“一天之内，我们在亚洲的一家商店里售出了33,000支口红。我简直不敢相信这会发生，但这是现实，第一个月销售了超过一百万支口红。”

甚至在Beijing SKP中创立了首家国内彩妆精品体验商店，整个店铺以摩登复古的皮粉色为基调使得在GUCCI 彩妆店铺升级为社交媒体平台上新的打卡圣地。

Gucci Beijing SKP Flagship Store

就在2020年初，一贯“居高临下”的Hermès正在推出一系列新产品-口红，这个法国奢侈品牌公布了进军美妆领域的计划， 名为”Rouge Hermès“。口红管的设计由 Hermès 珠宝和鞋履设计总监 Pierre Hardy 操刀，主打几何元素和大胆的撞色，很有品牌风格。材质方面则有用到 Hermès 手袋同款的 permabrass 金属。

Hermes lipsticks

如今我们正在迎来奢侈品牌推出美妆系列的一个新热潮，但无论时尚品牌如何经营自己的企业，如何将时尚营销玩出花样，都离不开时尚管理人才去利用专业知识来识别市场趋势来促进企业品牌资产的不断增长。

Part 2.

你以为的时尚圈并不是你“以为的”——

解读那些没有人告诉你的时尚圈秘密

时尚圈”一直是同学们无比向往的圈层，它不仅代表了潮流的最前沿，更是潮流的创造者，它雕琢审美，引领思维，为不同圈层打造独有的沟通方式。同时“时尚圈”又不仅仅是“美”的代名词，它更多富含精神气质，用便于大家理解的话说，就是它打造了我们的“个性”！线上分享将和同学聊一聊时尚圈的一些小秘密。

- LVMH集团和开云集团都是什么？

LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy，是三个欧洲奢侈老牌的缩写，LV是路易威登（Louis Vuitton），M代表有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦（Moet & Chandon），而H则是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗（Hennessy）的缩写。

LVMH酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）集团主要业务包括以下六个领域：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售、其他文化艺术类别活动，共70家品牌。以我们更为熟知的时装及皮革制品、香水及化妆品和精品零售领域为主。包括以下品牌：

·时装及皮革制品 

·香水及化妆品

·精品零售

Kering Group开云集团来自法国，“开云”是法语的中文谐音。Kering跟LVHM、Richemont（历峰）并称为“奢侈品三巨头”。

你平日赚的钱or攒的钱99%都在为“三巨头”做着贡献。

除了跟GUCCI扯上了点关系，“开云集团”这个名字或许听起来还比较陌生。大家都知道的巴黎春天百货，正是开云集团的前身。

- 什么是管培生？他们都需要做什么？

- VM/CRS/SA/Stylist都是做什么的？

- 我怎么才能进入时尚圈？

Part 3. 

时尚管理专业知识扫盲

- 什么是时尚管理

时尚管理（Fashion Management，简称FM），是在发掘潜在客户需求和把握潮流动态基础上，通过供应链管理、生产线管理、公关活动策划、市场营销、销售战略制定等各个环节促使产品及企业获得广泛的社会认可。

听起来挺高大上的，有点不接地气。其实所谓时尚管理，就是针对时尚营销品牌（可能是服装，也可能是配饰，家居品牌等等）的发展现状，帮助品牌制定适合自己发展的营销方案。抓住可行的市场机会帮助品牌占领更大的市场份额，提升口碑，从而赢得更多的利润。

- 哪些范畴都属于时尚管理？

所有的时尚产业都属于时尚管理的范畴，包括你的穿搭、生活方式，喜欢旅游也算是一种生活方式。时尚管理是研究人的消费习惯与产业结构的专业，它是一种跨界的存在。

比方说现在的时尚领域，我们也会发现很多品牌都在做跨界，像Armani、FENDI，它们都不只是做时装类的，也会涉及到很多的家居、展示、皮具，包括酒店，这些都属于时尚管理里的时尚营销产业链的一环。

除了奢侈品行业以外，生活方式的传达也是不可或缺的。可以说哪里有品牌的存在，哪里就有时尚管理。

Part4.

未来的就业走向

整体来看，学习时尚管理的未来发展前景会主要有几个方向，一是做独立设计师的品牌经理人，负责整体的运营包装，销售，客户维护等等；再就是进入时装行业大公司做品牌策划；也可以做专业的时尚买手，总体来看就业比较乐观的。尽可能去国外多去观察一些Campaign，多参加一些品牌的实习，会对未来的发展很有帮助。

Part 5.

英国学习体验以及专业相关Q&A

世界百强名校，英国常春藤名校联盟“罗素大学集团”成员，红砖大学，世界大学联盟成员。南安普顿的艺术学院颇享盛誉，在1996年收并全英最著名的艺术院校―――温彻斯特艺术学院（Ｗinchester School of Art）。学院非常重视为学生创造激发艺术灵感的学习氛围，培养在美术、时装和纺织品艺术设计、广告设计、传媒设计、平面设计、服装管理、艺术实际管理、纺织品修护和博物馆学方面的一流人才。专业设置深受学生喜爱，专设奢侈品管理（luxury brand management）专业，时尚管理（fashion management），广告设计管理（advertising design management）等。

Winchester School of Art Masterplan 

对于许多想要投身于服装、时尚专业而又缺乏设计背景的学生而言， 温彻斯特艺术学院所开设的Fashion Management再适合不过了。该专业包含了部分艺术设计的课程，还有商业运作相关课程，让学生接触到最新的时尚市场的变化，学习时尚自然分析、时尚交易、供应链、服装管理、交易管理和分配、时尚与品牌基础原则、时尚推广和销售等。

对于想进入时尚圈的你

这一定是干货满满的一堂课

快搬好小板凳

2月19日 20:00

准时课堂报道吧！